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      新聞觀點

      企業B2B網站做SEO優化的要點

      標簽: 網站優化 ? 網站seo ? B2B網站 ? ? | 作者:錦明網絡推廣| VISITORS: | 來源:錦明SEO
      18
      May
      2017

      B2B網站是商家與商家的平臺,SEO要引的便是買家與賣家的流量,這其中最難的是買家的流量,假如你研究過B2B發展模式的話就會知道,假如你的平臺有足夠的買家要發展賣家長短常輕易的,反過來說,我手頭要有足夠的買家我做不起平臺我也可以做外貿。

      說起B2B網站的優化,很多SEOer都不知道該如何著手去做,因為現在的大部分SEOer從事的都是企業網站的優化,能夠接觸到B2B網站優化的SEOer是少之又少。

      但公司既然要打造一個B2B網站,作為SEO人員,又不得不多去關注B2B網站方面的信息,看了好多介紹B2B網站優化的文章,大部分就是介紹一個大概的,具體細節的東西很少會去涉及,或許這就是SEO大神們神秘的一面吧!對此,錦明就為大家分享一下企業B2B網站做SEO優化的要點:

      1、網站標題的關鍵詞

      我們都知道,一個網站的title至關重要,它影響到整個網站的以后的發展,所以,在選擇關鍵詞的時候,我保持很謹慎的態度,錦明一般的做法是:利用百度推廣客戶端,選擇了60幾個關鍵詞,然后一個一個的去分析這些關鍵詞的百度指數,搜索量,以及行業相關性,最終選擇了B2B網站主要的關鍵詞。

      雖然B2B電子商務這個詞的百度指數不小,但是大部分的網站都選擇了這個詞,以前聽過一個論壇里的一個版主說過:“做優化的,不能因為關鍵詞的百度指數大,就去選擇一些長尾的詞做tiele”,其實想想也是有些道理的,于是就選了一個百度指數在500的詞,其他的一個是我們網站的品牌詞。

      標題就這樣確定了,下面則是導航頁面的關鍵詞和分類頁面的關鍵詞,B2B網站常見的導航頁面的詞語大概就是供應、求購、行情、展會、資訊、公司、品牌、招商、知道等,這幾個常見的詞語,我瀏覽了二十幾個B2B網站,最后選擇了4個搜索量比較高的詞語,后面加上網站名做導航頁面的標題。

      至于網站的分類頁面的關鍵詞,我依舊采用的是百度推廣客戶端這個軟件,根據每個分類,選擇出3個關于這個分類的熱搜關鍵詞,后面則是加上對應的欄目的詞語,組合成分類頁面的標題,比如求購頁面的就是(上海**求購_**采購_**求購價格_**求購信息)星號的部分就是這個分類熱搜的關鍵詞,其他頁面不一一舉例。

      2、 整個網站的代碼

      做seo的都知道,網站的導航要清新,代碼要精簡,同樣的,B2B網站也是如此,代碼精簡,導航清晰的網站,不但能夠增加用戶體驗,而且還能夠讓蜘蛛快速的遍歷您的網站,快速收錄您網站的頁面。

      B2B網站的不同于一般的企業網站,它分類齊全,頁面眾多,因此就更需要保證代碼的精簡性,盡量減少頁面的flash和js代碼,讓網站給人一種清新的感覺,簡約但不簡單。

      3、B2B網站的文章及外鏈

      B2B網站不同于一般的企業網站,因此優化方面不能像企業網站那樣對待,眾所周知的,小站靠外鏈,大站靠內容,因此,內容對于B2B網站至關的重要,曾經在一個論壇的看到網站,外鏈僅僅只有五千多,但是收錄卻有四十幾萬,百度賦予了這個網站很高的權重,所以,對于B2B網站來說,我們的優化就要放在內容的建設上面。

      針對于網站的內容,我們剛開始的想法就是從一些大型的B2B網站上面采取一些文章進行發布,然后期待搜索引擎能夠收錄,但是經過一段時間的測試,才發現,這些采集過來的文章很難被所搜引擎收錄,因此,我們不得不尋找一些原創的文章。

      或許有人會說,這么大的一個B2B網站,從哪里尋找那么多的原創文章呢?答案就是從書本上,書本上的內容是很難被搜索引擎收錄的,因此,只需下載一個文字識別器,然后從網絡上尋找一些相關行業的書籍,一頁一頁的采集,一篇一篇的整理,雖然過程是枯燥無味的,但是看到采集的文章能夠被搜索引擎快速的收錄,心里也是充滿了歡喜。

      B2B網站的內部鏈接建設是一個需要重視的問題,可以說所有的B2B網站都無法在網站內部鏈接上找到更好的解決辦法,正如上面所說的那樣,B2B網站的頁面太多了,無法將每個頁面有規律的聯系起來,我們盡量在所采集行業文章中出現相關行業的關鍵詞,然后將這個關鍵詞添加錨文本鏈接到相關搜索頁面,如果這個關鍵詞包含分類頁的內容,我們則把它鏈接到分類頁面,雖然這樣依舊不能完全解決B2B網站的內部鏈接建設,但是在增加用戶體驗和蜘蛛爬行上還是很有幫助的。

      4、是否定期分析更新搜索關鍵詞策略?

      是否定期分析關鍵詞、alt標簽是否恰當,定期做網站搜索的Meta分析,確定網站在搜索中的表現來了解在線上市場中的行情,決定著企業SEO的質量是否得到保持。

      如果把關鍵詞這些工作當成一勞永逸的事情,那么很難做好B2B網站的SEO。

      圍繞一個產品關鍵詞,發布多條不同標題的信息,多數B2B網站免費信息發布的限制數量,是足夠我們發揮的。

      5、B2B大型網站SEO優化策略

      沒有買家,這是所有B2B網站的問題所在。對應的,SEO策略重點就是吸引買家,研究買家會搜索什么詞,他們都有什么網絡使用習慣……。

      假如你連B2B網站流量重點都沒弄清晰就談B2B的SEO策略,只能是瞎貓抓死耗子,沒有針對性。

      通過對B2B行業的接觸與數據反饋,買家會搜索這類詞:

      - 產品詞 (好比:led street light)

      - 供給商 (好比:led manufacturer、led supplier、led company)

      - 求購信息(好比:Buy led street light)

      - 展會名(好比:廣交會)

      (1)、分析

      產品詞、供給商與求購信息是很輕易就能夠分析的出來的,但這里要說下求購信息,據一些經驗豐碩的外貿人士說,商家實際上是不太喜歡主動發求購信息的,這個里面原因良多,好比:我想找的東西比較急,發了求購信息不一定有人理;你提供的東西不一定知足我的需求;我不喜歡被代辦代理跟中介打攪,怕被從中吃差價等等這些因素綜合起來以后,買家最喜歡的仍是自己去搜索產品,然后通過圖片以及說明了解是否是自己所需要的產品,假如是,他但愿直接聯系到廠家。

      所以又挖掘出一個新的用戶行為:一些老外買家很喜歡看中產品以后不直接詢盤而去搜索公司的名,找到他們的獨立網站后再直接聯系,他們仍是想直接聯系而不喜歡通過中間方式。

      再說展會名。一些潛伏的買家也會搜索展會名,這跟外貿的推廣渠道是有關系的,外貿推廣里除了常見的媒體廣告、網絡平臺宣傳外,另外最常見也是比較有效渠道就是展會。并且,這些年海內的廠家對展會推廣的接受程度也在進步,良多廠商都愿意跑出國去參加展會,這說明展會仍舊是一種非常有效的推廣方式。

      所以,展會里看到阿里巴巴、環球資源、中國制造等B2B網站在里面的時候也就不希奇了,里面都是B2B網站的買家群與買家群。OK,就此打住了。

      這里分析的目的只是為了說明,由于有了這些買家的搜索行為,所以才會有了對應的網站內容,幾大B2B幾乎都有展會內容,良多初涉B2B的人可能還不太明白為什么會有展會內容。但是,本文將不討論展會與求購信息的部門,由于幾大B2B里幾乎都是一樣的(換句話說抄襲很輕易),里面體現不出SEO的策略精華,本文接下來將繼承探討產品詞與供給商這類SEO優化策略的重點頁。

      (2)、B2B網站SEO策略重點頁

      買家流量作為B2B里最重要的流量,其最常搜索的產品詞與供給商對應的頁面是:

      產品具體頁 --- 次要,支撐排名競爭頁。

      產品分類頁 --- 重要,排名競爭頁。

      公司分類頁 --- 重要,排名競爭頁。

      (3)、產品具體頁的弊端

      將產品具體頁劃分為次要等級,并且不作為排名競爭頁,主要是由于其自身的弊端:

      a、廠家不會填寫標落款,標落款抓不住長尾詞,而且標題內容還會泛起良多重復的情況,作為平臺也不可能幫其編纂,頂多是引導。

      b、同上面情況一樣,產品內容的描述也是題目百出,內容重復的現象嚴峻。

      c、產品具體頁的URL相對來說較長,一個公道的網站架構中,產品具體頁的URL規劃理應比分類頁要長,區分出個主次重要之分來。

      綜合以上幾點來說,產品具體頁在排名競爭中沒有任何的上風,所以,在SEO策略里面充當支撐排名競爭頁所用,充分挖掘內鏈的作用。

      (4)、分類頁的弊端

      產品分類頁與公司分類列表頁是B2B里SEO策略的重要排名競爭頁,理所應當的是樞紐詞部署的重點頁面,但題目也良多。

      早期的B2B網站對于分類都不太公道,沒有考慮到SEO的部門,網站建設時也沒有以SEO為導向,留下的弊端就是分類名要么沒有用戶搜索,要么被用戶搜索的詞就是競爭過大。好比LED分類,除了LED外,幾乎任何一個產品分類名都是一個非常熱點、競爭強度大的樞紐詞,隨便搜索一個分類名,排名前N頁的幾乎全是獨立網站,外鏈數目都是上萬或幾十萬數目級的。并且,你以一個分類頁去競爭一個專注一個樞紐詞的平臺競爭,顯然是競爭不外的。

      你的分類良多,你沒有精力去對眾多的分類進行外鏈建設,從這一環來說就已經輸了(建議大廠家出來做自己的平臺,提前卡位行業樞紐詞,B2B大站權重是高,但這一環就是超越他的突破口)。

      所以,出路,出路在哪里?出路就在于SEO長尾策略:將產品分類進行細分,抓產品細分屬性的樞紐詞。

      好比:led里面有12v led、3mm led、5mm led、white led bulbs等等沒有辦法獨立成分類又常被人搜索的產品細分屬性樞紐詞,策略就在于你如作甚這類詞規劃對應的頁面與內容,你可以帶著這個題目去研究三大B2B的處理方式。

      前段時間對環球資源、阿里巴巴、中國制造三大B2B平臺進行了一個分析,他們都應證了這一點:抓產品的細分屬性的搜索流量,走SEO的長尾策略。

      上面提到的分類名競爭強渡過大的題目三大B2B平臺早期也碰到過,后期針對SEO做了網站結構的調整,環球資源選擇的是將產品屬性進行細分并制作相應的頁面;中國制造選擇新開一個Quick product頻道來對產品分類進行細分,但還沒細分到屬性級;阿里巴巴選擇新開頻道Showroom來抓取,并且不提供顯著的用戶進入進口,即便用戶進入也不會察覺到其中的區別。

      6、提高B2B網站的用戶體驗

      你的客戶的用戶體驗怎么樣?是讓人感覺糟糕還是轉化率出眾?

      谷歌和其他一些搜索引擎都非常關注網站的用戶體驗,吸引訪客來自己的頁面固然重要,但同樣重要的是把他們留在頁面上,按照網站預想的用戶思路,轉化成對自己有用的客戶——這樣的網站,才能把谷歌等搜索引擎的作用最大化。

      你要設身處地的站在客戶的角度去思考,比如你要選購xx產品,如果是第一次購買,肯定會擔心它的質量以及效果如何,你可能就會去搜索xx產品+質量/效果/價格等等。

      客戶也是一樣,根據購買者普遍的搜索習慣去設置關鍵詞,這樣才能增加潛在客戶看到我們所發布信息的可幾率。

      7、訪客是否積極分享網站內容?

      網站內容的分享率高,反映SEO做的越好,比如網站提供的PDF資料的下載和轉載量,網站上的內容被轉載到社交媒體上的頻率。

      企業是否有專門的網絡推廣介紹,網絡推廣的訪客是否是目的受眾?網絡推廣的瀏覽量如何,注冊量和通過社交媒體轉載分享的情況如何?更新頻率如何?為網站吸引訪客流量的方法多種多樣,轉載分享頻率越高,在谷歌等搜索引擎中出現的排名也會越靠前。

      8、網站內容是否有重復?

      相信沒有哪個網站想被搜索引擎放入黑名單,當下SEO競爭如此慘烈,B2B企業不能有絲毫放松,搜索排行榜下滑是B2B企業的不能承受之重,但如果你想通過在網站上出現重復內容的方法增加被搜索的次數——很不幸,這種鉆空子的方法是絕對行不通的,搜索引擎的火眼金星不僅會識破這種伎倆,而且會讓你的網站的排名大打折扣。

      如果連偽原創你都懶得做,那就復制粘貼吧,依然是copy競爭對手的產品說明,多準備幾份,多多益善,最低不要少于五份,因為一個網站不可能之發布一條信息,發布信息數量越多,被百度收錄的可能性越高,發布這么多信息,內容當然不能千篇一律,百度也不會喜歡的,多準備幾份產品信息,可以輪流在網站上發布。

      9、網站加載速度過關嗎?

      隨著開源代碼越來越豐富,許多B2B網站的各種插件讓網站不堪重負,大大影響了網站加載效率——B2B企業如果想在搜索條目中排在前列,需要避免上述問題。

      如果速度成問題,也會拖累搜索排名喲。目前有很多網站托管公司解決加載速度問題,包括各種虛擬云服務器(VPS)或專用服務器,對于網站所含功能眾多的網站來說,用這些服務器保證網絡打開速度更加保險。

      10、B2B網站后期優化的問題

      很多人都會覺得B2B網站收錄很容易,其實不然,通過這幾個月的觀察,我發現剛開始的時候收錄很慢,只是簡單的零星的收錄幾個頁面而與,但是隨著堅持不懈的更新,之后的收錄就會逐漸的增加,最好的時候聯系幾天都是收錄100篇,奈何網站的服務一直不穩定,后來無奈換了服務器,但是網站的快照每天都是不斷地更新,或許這就是B2B網站的優勢吧,雖然剛換過服務器之后網站的打開速度快了很多,但是收錄也就是每天的3、4篇,既然服務器穩定了,相信網站的收錄還會恢復以前。

      B2B網站收錄好的頁面,就是整個網站的資訊頁面,由于網站的資訊頁面原創度高,收錄就異常的好,但是由于資訊信息頁面的文章收錄后,帶的網站標題太長,幾乎沒有好的排名,采購和供應頁面的收錄情況十分的糟糕,由于注冊會員發布信息很亂,然后再加上網站的排版困難,幾乎這兩個欄目頁面沒有多少收錄的。

      原來的想法是依靠資訊頁面的收錄好,能夠給網站帶來小部分的流量,但是有時候有些事情并不是你想的那么簡單,再好的建議,如果沒人去采納,終究還是無用的。

      錦明網絡推廣點評:

      早期的B2B網站對于分類都不太合理,沒有考慮到SEO的部分,網站建設時也沒有以SEO為導向,留下的弊端就是分類名要么沒有用戶搜索,要么被用戶搜索的詞就是競爭過大,你以一個分類頁去競爭一個專注一個關鍵詞的平臺競爭,顯然是競爭不過的,所以,你需要將產品分類進行細分,抓產品細分屬性的關鍵詞,并進行重點SEO優化。



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